Le gouvernement veut réguler les pratiques des influenceurs et ouvre une consultation publique pour définir un « code de bonne conduite »

Après la table ronde organisée à Bercy en novembre 2022, le gouvernement a annoncé, dimanche 8 janvier, l’ouverture d’une consultation publique pour mettre au point un « code de bonne conduite pour les influenceurs ». « Vous êtes des millions à consulter leurs avis, leurs recommandations dans le domaine de la mode, du sport, de la beauté, des voyages (…) Ils jouent donc un rôle dans notre vie quotidienne. Cela leur donne une responsabilité particulière », expose le ministre de l’Economie, Bruno Le Maire, dans une vidéo partagée sur les réseaux sociaux.

« Parmi tous ces influenceurs, l’immense majorité d’entre eux respecte évidemment les règles, déclare le ministre. Mais il y a aussi certaines arnaques ou parfois tout simplement certains oublis : on oublie de dire qu’on a été payé pour recommander tel produit, tel site ou tel voyage », ajoute-t-il.

Des polémiques, parfois suivies d’amendes, éclatent régulièrement sur les pratiques des influenceurs qui ne révèlent pas toujours les relations qui les lient à certaines marques. L’influenceuse Nabilla Benattia-Vergara a par exemple payé 20 000 euros d’amende pour avoir fait en 2018 la promotion de services boursiers sur Snapchat sans mentionner qu’elle était rémunérée pour cela.

« Ce sont ces écarts, ces manquements, parfois ces tricheries que nous voulons corriger avec la régulation de ce secteur », a poursuivi, Bruno Le Maire. La consultation, accessible jusqu’au 31 janvier sur concertation-influenceurs.make.org, « permettra à tous les Français qui le souhaitent de s’exprimer sur 11 mesures réparties en quatre thématiques », a-t-il précisé : les droits et obligations des influenceurs, la propriété intellectuelle, la protection des consommateurs et la gouvernance du secteur.