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Le petit Poucet Snapchat s’oppose encore – et toujours – à Facebook

L’enjeu : Alors que Facebook vient d’annoncer la sortie d’Oculus Go, son nouveau casque immersif, Snapchat lance une nouvelle version de ses propre lunettes connectées, les Spectacles. Une philosophie totalement différente parce que, là où la firme de Mark Zuckerberg nous plonge dans un monde virtuel, le réseau social Snap, qui avait refusé une offre d’achat de plus de 4 milliards de dollars signée Facebook en 2013, a décidé de capturer la réalité. Quitte à l’améliorer ensuite via des filtres.

Pourquoi est-ce important ? Depuis sa création en 2011, Snap a toujours défendu jalousement son indépendance. Le réseau social a même refusé un chèque de… Google. Le créateur de Snap Evan Spiegel, diplômé de la Crossroads School for Arts and Science de Santa Monica, a conçu ce réseau social avec Reggie Brown et Bob Murphy, rencontrés à Stanford. Leur idée : envoyer des photos qui pourraient disparaître au bout de quelques secondes. La publicité a débarqué sur le site en 2013 avec l’annonceur Taco Bell. Elle peut prendre plusieurs formes qui vont de l’achat de filtres géolocalisés qui s’activent lorsqu’on s’approche des magasins aux « lens », des masques de réalité augmentée qui permettent à leur propriétaire de changer d’apparence de manière ludique. Il peut également s’agir de filtres sponsorisés (un calque qui vient sur la photo et qui est aux couleurs de l’entreprise) par une marque ou encore de spots vidéo classiques diffusées sur l’appli. En mars 2017, Snap fait son entrée à Wall Street. Problème, Instagram, qui appartient à la galaxie Facebook, n’a cessé de séduire de nouveaux et jeunes utilisateurs.

La “Story de Snapachat”

© Le Point

Pourquoi est-ce urgent ? Snap doit regagner la confiance de ses utilisateurs. Or, le récent redesign n’a pas marché. Ce dernier, qui, lors de son introduction en décembre dernier, visait notamment un affichage bien différencié entre les contenus de médias et celui des amis, n’a pas séduit. Plus de 1,25 million de personnes ont même signé une pétition pour réclamer un retour en arrière, ce que vient de décider l’entreprise. Or, ce nouveau mouvement n’a, pour l’instant, pas convaincu la Bourse. C’est pour cette raison que le lancement des Spectacles 2 est important pour l’avenir de Snap.

Lire aussi Cinq raisons pour abandonner (ou pas) Snapchat

À qui s’adressent ses lunettes ? Elles s’adressent aux 187 millions d’utilisateurs de Snapchat qui veulent partager le quotidien avec leurs amis, mais aussi les adeptes du footing et les nageurs : elles résistent à l’eau !

Ces lunettes de soleil, vendues 175 euros, sont disponibles en trois coloris. Un appui long sur celles-ci permet d’enregistrer une vidéo, une brève pression déclenche la prise d’une photo. 

© Snapchat

À savoir : Ces lunettes de soleil, vendues 175 euros, sont disponibles en trois coloris. Un appui long permet d’enregistrer une vidéo, une brève pression déclenche la prise d’une photo. La vidéo est en résolution 1216 x 1216. Deux micros capturent le son, les images sont transmises en trois secondes des lunettes à l’application mobile, ce qui permet de les partager avec sa communauté. Ces lunettes Spectacles 2 pèsent 43 grammes.

Lire notre entretien avec Evan Spiegel : « Ma mère m’a toujours dit qu’il fallait être fier de payer des impôts »

On aime les lunettes qui peuvent prendre des photos, ce qui n’était pas le cas jusqu’ici.

On regrette de ne pas prévenir les personnes dans la rue que vous pouvez les filmez – et aussi les enregistrer…

Verdict : la possibilité d’intégrer des verres correcteurs ne cantonne pas ces lunettes à un simple jouet. Mais elles constituent un vrai test de popularité pour l’entreprise de Los Angeles, qui pour l’instant a réussi à garder son indépendance.

Prendre un snap : une photo ou vidéo éphémère. C’est la fonction première de l’appli. Le snapchatteur peut constituer sa story, visible uniquement par ses amis, qui sera accessible vingt-quatre heures.

Ajouter des filtres et des effets : changer sa voix, se déformer le visage, ajouter des accessoires fictifs à l’aide d’une technologie de réalité augmentée.

Le service Discover : il s’agit d’une forme de newsletter interactive et visuelle. Les médias traditionnels créent des stories d’actu, auxquelles les membres peuvent s’abonner gratuitement.

Géolocalisation via la Snap Map : permet de localiser ses amis (s’ils ne sont pas en mode fantôme, donc invisibles) et de visualiser les événements qui se déroulent à proximité de chez soi.

Créer son personnage virtuel, son avatar, le bitmoji, et l’intégrer à son environnement en 3D animé, avec une technologie de réalité augmentée.

Héloïse Pons


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