Coupe du monde 2022 : le business des maillots de football

Au Qatar, en pleine Coupe du monde, chaque supporter affiche fièrement son maillot. Une formidable vitrine pour les marques, et un business florissant. Dans un magasin GO Sport, à Paris, le maillot des Bleus représente 70% des ventes. Une Coupe du monde permet en moyenne de réaliser 30% de ventes en plus. Chaque maillot est vendu entre 90 et 140 euros : 40 euros pour le magasin, 30 euros pour l’équipementier, et 30 euros pour l’équipe.

Le business est très rentable pour les fédérations et les clubs, à condition de recruter les bons ambassadeurs. « Le PSG, avant d’être racheté par le Qatar, vendait à peu près 100 000 maillots par an. Il a désormais passé la barre du million de maillots, avec l’arrivée de Neymar« , explique l’économiste Vincent Chaudel. Les équipementiers sont ainsi prêts à investir beaucoup pour habiller les joueurs et les équipes : 50 millions d’euros par an, pour le contrat entre Nike et les Bleus.