Le mécénat des patrons de PME entre passion et pragmatisme

Un squelette de mammouth de 12.000 ans, adjugé 430.000 euros à Pierre-Etienne Bindschedler, président du groupe Soprema. Insolite, la scène s’est déroulée en décembre à Lyon lors d’une vente aux enchères organisée par la maison Aguttes. L’occasion était trop belle pour le PDG du groupe alsacien Soprema, spécialisé dans les solutions d’étanchéité, dont le logo n’est autre qu’un mammouth. Le squelette de 3,4 mètres de haut, 5,3 mètres d’envergure et plus d’une demi-tonne sera monté, dans le cadre de L’Industrie magnifique, au sein d’un écrin créé pour l’occasion par Jacques Rival et exposé place du Château à Strasbourg, au pied de la cathédrale.

Saint François d’Assise

Acheter une oeuvre d’art, aider un artiste dans son parcours de création n’est pas un geste spontané pour un patron de PME, qui ne dispose pas forcément d’un service de communication dédié à l’image de son entreprise. Certains peuvent aller très loin. Le président du groupe de logistique Tempo One, Joseph Arakel, voue un culte sans bornes à saint François d’Assise. « Nous partageons les mêmes valeurs, explique-t-il. L’écologie, le lien social, la tolérance interreligieuse, l’entraide prônés dans le discours de cet ecclésiastique sont en tous points conformes à l’idée que je me fais de ma place et de celle de mon entreprise dans la société. » Pour partager sa passion, cet autodidacte a rassemblé plus de 1.200 oeuvres racontant la vie du fondateur de l’ordre des Frères mineurs : peintures, sculptures, chapelets, ouvrages… mises à disposition de l’association Maison Culture et Dialogue. En 2016, la collection a animé pendant neuf mois le déambulatoire de la cathédrale la Major à Marseille, et reçu pour l’occasion plus de 14.000 visiteurs. Elle part ces prochains jours pour l’île Maurice.

Crédit d’impôt

Selon les derniers chiffres publiés par l’Admical, l’association qui défend le mécénat auprès des entreprises, 14 % des entreprises sont mécènes, soit environ 170.000 sociétés toutes tailles confondues. Et sur les 3,5 milliards apportés, 40 % le sont par des PME ou des ETI. « On peut faire beaucoup mieux en France », juge Sylvaine Perraux, déléguée générale d’Admical. Dans son « Plaidoyer pour le mécénat » paru fin 2017, l’association a fait du soutien au mécénat des TPE et PME un axe prioritaire. « Si les PME-TPE restent largement majoritaires parmi les entreprises mécènes, leur poids dans le budget mécénat a largement diminué (-14 % en deux ans) », pointe le plaidoyer. En cause, d’après Admical, un cadre fiscal non adapté pour les petites structures, avec un crédit d’impôt de 60 % dans la limite de 0,5 % du chiffre d’affaires. Les spécialistes militent pour l’instauration d’une « franchise » de 10.000 euros au-delà desquels s’appliquerait le plafond de 0,5 % du chiffre d’affaires.

NG Promotion, implanté à Montpellier, fait tout pour démarquer ses résidences, plaire aux clients et surprendre les élus, par le biais de l’art. Son PDG, Cédric Gonzalez, a déjà fait appel à trois artistes pour l’habillage de ses résidences. Mist, street artist qui navigue entre l’univers du manga et des graffitis, a fait entrer Goldorak dans la résidence Link. Avec les références qui s’imposent : un « fulguropoing » traversant le bâtiment, un « Astero-H » planté dans la façade, le méchant sur le toit, le gentil en bas, gardant l’immeuble… Jean-Charles de Castelbajac a dessiné des visages d’ange sur les façades. Des oeuvres qui « interpellent le passant, mettent de la gaieté dans la ville et apportent du romantisme », selon Cédric Gonzalez. Enfin, Yann Kersalé, plasticien de la lumière, dont les animations révèlent, la nuit, les architectures. Comme dans la future résidence Mind, à La Grande-Motte, qui sera enserrée de perches lumineuses dépassant la hauteur du bâtiment. Ces programmes immobiliers inédits font parler d’eux, pour un coût limité pour l’opérateur. Pour un bâtiment qui va coûter 5 millions d’euros, l’intervention artistique s’élève à 150.000 euros.

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