Plus de 65 millions de litres de lait vendus. Près de deux ans après son lancement, C’est qui le patron a su trouver sa place sur la table de bon nombre de consommateurs. Bien plus qu’un simple succès, la « marque du consommateur » s’est érigée comme un phénomène à part. Au point d’ébranler la communication classique des marques?